מחקר תוכן בתחום הטכנולוגיה ברשת

סקירת תוכן בתחום הטכנולוגיה, בהתמקדות בתחום מסכי הפלאסמה ו LCD בארץ ובעולם

למתעניינים בסקירה המלאה אנא צרו קשר עם נציגינו כאן

תוכן הענינים של הסקירה המלאה

תקציר  מנהלים . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   3

בארץ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   6

אתרי מכירות והשוואת מחירים

אתרי יבואנים

בלוגים עצמאיים

זירות תוכן, קהילות ופורומים

בעולם . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

אתרי יצרנים בינלאומיים

בלוגים עצמאיים

אתרים קהילתיים

פורטלים

סיכום והמלצות לבניית בלוג גנרי ישראלי בתחום הטכנולוגיה . . . . . . . . . . . . .   31

נספחים  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   33

__________________________________

תקציר מנהלים

כללי

עולם התוכן בתחום הטכנולוגיה ברשת הוא עצום. תכני הטכנולוגיה תופסים חלק גדול מכלל התכנים ברשת אם לא את רובו.

הסיבה לכך היא ככל הנראה שתכנים אלו מבוססים על מכנה משותף רחב ביותר התואם את פרופיל המשתמשים ברשת. לעומת זאת נפחם של תכנים בתחומים מרכזיים אחרים, כגון: שוק ההון, ספורט ואוכל הוא קטן בהרבה מאשר נפח תכני הטכנולוגיה, מכיוון שלא תואמים בהכרח את פרופיל המשתמש המצוי ברשת.

מבנה עולם התוכן של מוצרי הטכנולוגיה ברשת האינטרנט העולמית

התוכן בנושאי טכנולוגיה ברשת העולמית מתחלק ל 4 חלקים:

א.     אתרי יצרנים ומשווקים מקומיים – בתוכם נכללים גם הבלוגים הארגוניים.

ב.     פורטלים גדולים – מספקים מידע עדכני, ניתוחים ודעות ומכילים מידע ערוך ועצמאי, כמו גם זירה קהילתית כגון בלוגים או פורומים.

ג.      פורומים וקהילות – חלק מצויים באתרי הפורטלים וחלקם עצמאיים.

ד.      בלוגים עצמאיים – הנמצאים רובם באתרי בלוגים, חלקם בוורדפרס וחלקם על פלטפורמות אחרות. חשוב לדעת כי כיום זירות התוכן החמות ביותר בתחום הטכנולוגיה הם בלוגים עצמאיים (במקור) שהפכו למעין מגזינים מקוונים בתחום. (ראה עמ'  24)

בלוגים טכנולוגיים ברשת

באופן גס ניתן לחלק את הבלוגים ברשת ל-3 חלקים (כותבים פרטיים וכותבים מוסדיים):

א.     בלוגים המתמקדים בטרנדים ובהלכי רוח הקשורים לטכנולוגיה, לאו דווקא למוצרים ספציפיים.

ב.     בלוגים שעיסוקם הוא יצירת באזז וחשיפת גאדג'טים ומוצרי טכנולוגיה חדשים.

ג.      בלוגים שעיסוקם הוא ביקורות על מוצרים חדשים בתחום הטכנולוגיה

בלוגים ארגוניים (corporate blogs) בעולם הטכנולוגיה ברשת

בדומה לתחומי תוכן אחרים, מספרם של הבלוגים הארגוניים ביחס לחברות הפועלות בתחום הינו קטן עד זניח.

גם נתח השוק של הבלוגים הארגוניים הנו קטן מכיוון שבלוגים אלו "לא מספקים את הסחורה" ורובם המוחץ פשוט לא מעניין את הלקוחות מכיוון שהתוכן במרביתם הינו תוכן שיווקי או כזה שלא משכיל להתנער מהחשיבה השיווקית ולהיכנס לראש של הגולשים אשר מאסו בפרסום זה מכבר.

מגמות תוכן

תופעת ה- web2.0 (ביזור מקורות המידע והפיכת כל גולש ליצרן תוכן) אשר עברה גם על עולם התוכן הטכנולוגי, יצרה שתי מגמות שהתרחשו במקביל לכך שמוצרי טכנולוגיה רבים נמצאים כיום בהישג ידן של אוכלוסיות שבעבר לא יכלו לקנותן:

המגמה הראשונה היתה התרחבות והתגוונות קהל המתעניינים והרוכשים של טכנולוגיות חדשות, החל ממנהלים צעירים ונלהבים רוכשי גאדג'טים מדליקים וכלה בילדים שרצו לשים ידם על קונסולת המשחק החדשנית ביותר.

המגמה השניה היתה התפזרות מקורות יצירת הידע הטכנולוגי; באם בעולם ה web1.0 היו אלו חברות הטכנולוגיה והעיתונאים, שיצרו תכנים שיווקיים או דפי מידע גרידא, בעולם ה web2.0 הפכו הצרכנים (או צרכנים פוטנציאליים) ליצרני תוכן בתחום.

מאפייני התוכן העוסק במסכי פלאזמה ו LCD

התוכן ברשת בתחום מסכי הפלאזמה וה LCD מאופיין באופן מובהק באוריינטציה מקצועית ומעט יבשה, ומצוי בעיקר בתוך "מדריכי קניה" למיניהם, דירוגי מוצר או מאמרי דעה ולא בבלוגים ובזירות תוכן כגון פורומים וקהילות.

אולי זאת משום שלעומת גאדג'טים קטנים יותר ומגניבים יותר, אמצעי הקרנה ומסכים הם לא מוקד העניין של קהל הלקוחות, אלא דווקא התוכן שלהם, שאותו הם מקרינים.

מכיוון שהתכונות המרכזיות המאפיינות את המוצרים בקטגוריה הן כמעט זהות, ולמעשה בהבדלים שבין המוצרים ניתן להבחין רק לאורך שנים רבות, או בכלים ואמצעים שאינם בהכרח מצויים בידי הלקוח ההדיוט /המצוי.

ניתוח גורמי משיכה לבלוגים בנושאי טכנולוגיה

1.     כתיבה בנימה אישית ומקורית,  המושכת קוראים עקב הסגנון האישי/רכילותי שבה.

2.     כתיבה ביקורתית כלפי מוצרי חברות מסחריות, אשר מוכיחה את עצמה כנכונה (אפקט "רובין הוד") אשר גורמת לצרכן הקטן להרגיש מעל החברות הגדולות, ולו לרגע קט.

3.     "inside information" על מוצר חדש או חשיפה מרגשת ומלהיבה של תמונות מסך של מכשיר סלולרי חדש שהועברו בחשאי לבלוג מרכזי בנושא, הופכת מיידית לשיחת היום.

4.     גורם משיכה מרכזי המאפיין את עולם התוכן הטכנולוגי – התעדכנות תדירה מאוד של תכנים רלוונטיים (יותר מאשר בכל תחום ענין אחר).

5.     כתיבה על מגמות חברתיות הנובעות מהעולם הטכנולוגי (במקביל לכתיבה על מוצרים וחידושים ולא בנפרד).

עולם התוכן הטכנולוגי בישראל

עולם התוכן הטכנולוגי בישראל מתחלק באופן כללי לשני חלקים – מוצרי הhigh-tech ומוצרי ה low-tech.

את הקטגוריה הראשונה מאכלסות זירות תוכן מעטות ביותר ודלות משמעותית מאשר אחיותיהן מעבר לים. התכנים המשויכים לקטגוריה זו מכילים בעיקר סקירות וביקורות מוצר על גאדג'טים, חומרת מחשב ותוכנה וכן על קונסולות משחק כפי שניתן לראות כאן. ניתן לומר על מוצרים אלו בחברה הישראלית, שהם מהווים חלק מחווית חיים, מעבר למישור הפונקציונאלי המעשי של השימוש בהם.

לעומתם, בקטגוריה השניה ניתן למצוא מוצרים שהם לא בהכרח low-tech, אלא כאלו המקושרים אסוציאטיבית ל"עקרת הבית" ולכן מוצאים לרוב את מקומם באתרי השוואת מחירים ומוצרים, ומקבלים מקום של מילוי תפקיד פונקציונאלי בפינה המתאימה בבית המגורים. מוצרים אלו לא יזכו לסקירות צבעוניות באתרי התוכן, אלא לביקורות יבשות של גולשים (או חברות המתחזות לגולשים תמימים).

מסכי פלאסמה ו LCD נופלים כיום עדיין בקטגוריית "עקרת הבית" מכיוון שמהווים חלק מבית המגורים הישראלי, ולא מותג שהוא חלק מדרך החיים המותגית.

חשוב: דבר ידוע הוא שלעומת שאר חלקי העולם, ישראל נותרה בלתי מפותחת ואף פרימיטיבית בכל הנוגע לתודעה צרכנית.

אלמנטים קבועים שזוהו במרבית הבלוגים:

1.     תיבת חיפוש (בבלוגים עולמיים לרוב של גוגל).

2.     תיבת ניווט של פוסטים אחרונים.

3.     תיבת ניווט לפי חלוקת הפוסטים לקטגוריות/נושאים.

4.     לינקים לאתרים בנושאים קשורים.

5.     תיבת הפוסטים הפופולריים.

6.     הרשמה לעדכוני RSS של הבלוג.

7.     מיקום היררכיית הבלוג במנועי בלוגים

8.     אפשרות לקשר לאתרי web 2.0 כגון DIGG וכו'.

9.     מאפיין בלוגים טכנולוגיים: חלון וידאו ותמונות הסוקרות מוצרים חדשים ופרסומות של חידושים בתחום.

מונחים שהיו בשימוש בחיפוש תכנים רלוונטיים:

טכנולוגיה – Technology      |    מוצרי אלקטרוניקה   -  Electronic products      |

גאדג'טים – Gadgets    |     מסך  - Screen       |      מסכי פלאסמה  -  Plasma Screen    |      LCD    |       קולנוע ביתי – Home Cinema